Kanadalainen elämäntapatutkimuslaitos Agence de la santos publique due Canada löysi IPA -oluista ihmisen käyttäytymiseen vaikuttavan ThS420 geenin, joka aiheuttaa ihmisessä harhaluuloja ja minäkuvan vääristymiä. Kokeessa ilmeni noin 000,1 promillessa ihmisiä mm. ympäristöltä jatkuvan hyväksynnän hakemista, sosiaalisessa mediassa asiantuntijana esiintymistä ja siellä riehumista, yleisen hämmennyksen sekä myötähäpeän herättämistä.
– Meille alkoi tulla havaintoja maailmalta, jossa ihmiset kummastelivat joidenkin olutpiireissä liikkuvien käytöstä, joka herätti laajaa hämmennystä. Aloimme tutkimaan asiaa ja huomasimme, että samat henkilöt olivat lähestyneet oluen valmistajia pyytäneet jatkuvasti lisää nimenomaan IPA-oluttuotteita. IPA -olut lähetysten jälkeen alkoi sosiaalisessa mediassa harhaisuuteen menevien salaliittojen ja absurdien maailmankuvien esilletuominen, kertoi tutkimuslaitoksen johtaja Jacques Beres.Suomessa TLH:n tutkija Aino Vesilinja pitää ilmiönä marginaalisena, sillä meillä ei ole havaittu vastaavia käyttäytymisiä. – Jos huomaisimme meillä vastaavia tapauksia, suhtautuisimme niihin vakavasti. Onneksi meillä ympäristö pitää huolta siitä, että saamme nopeasti tietoon kaikki tapaukset. Emme siis pidä tätä ongelmana vaan tervetulleen ilmiönä joka saa ihmiset pysymään kaidalla tiellä ja karttamaan kaikkia yhtään alkoholia sisältäviä juomia.
